2021.06
Art Directing

인스타그램용 사진 및 영상 촬영 시 인물 컷, 텍스처, 제품 촬영 전반에 대한 지침을 가이드로 정리해 미국·중국 법인을 포함한 각 리전 팀에 배포했다.
크리에이티브 조직이 없는 리전에서 외주사와 협업하는 담당자, 혹은 본사의 명확한 가이드가 필요한 법인의 디자인 담당자들이 현장에서 바로 활용할 수 있도록 구성했다.
닥터자르트 콘텐츠 촬영에서는 프랜차이즈의 시그니처인 원색 위주의 컬러를 적극 활용해, 과학적 이미지와 무채색 중심의 더마 코스메틱 브랜드들 사이에서 지속적인 차별화를 시도하고자 했다.
브랜드 철학인 ‘건강한 아름다움’을 밝고 즐거운 무드로 전달하기 위해, 인물 컷에서는 생기 있는 분위기와 자연스러운 웃음을 중심으로 표현했다.

I developed a comprehensive shooting guideline for Instagram photo and video content, covering direction for talent, texture, and product shots.
The guide was distributed across U.S. and China offices, supporting regional teams and external partners—particularly markets without in-house creative resources or those requiring clear alignment with global headquarters.
For Dr.Jart+ content production, I continue to differentiate the brand by leveraging the franchise’s signature pop color palette.
In contrast to the typically monochromatic approach of dermacosmetic brands, the visuals aim to deliver the brand philosophy of “healthy beauty” through a bright, joyful, and energetic mood, with expressive talent and uplifting moments at the center.

~2017

2018
Early stage

2019~2021

2022?