2026
Art Direction

Creative Director Kay Kang
Graphic Designer Hongjoon Kim
Photographer Kim Reenberg
Producer Ester Davidov, Michaela Malvasio, Eva Berdat
Wardrobe Stylist Alex Assil
Prop&Set Stylist Jocelyne Beaudoin
Makeup Artist Jo Franco
Hair Stylist Peter Matteliano
Model Jennifer, Ciara, Isabella, Bomseol

PROBLEM
One of the key challenges in the KISS Brand Revamp was establishing a distinct visual identity that clearly differentiated KISS from imPRESS, another nail brand within the company. Historically, KISS had interpreted “Bold” primarily through the lens of sexiness. While visually impactful, this narrow interpretation did not fully capture the breadth, personality, and energy of the KISS brand.

CREATIVE STRATEGY
The process began by redefining what “Bold” means for KISS. Rather than treating boldness as a specific fashion aesthetic or an expression of sexiness, we defined it as an attitude rooted in confidence—the freedom to express individuality without hesitation.
From this idea, we developed a visual language that went beyond simply looking strong or provocative and instead captured the energy of people who confidently own their individuality and personal style. This principle became the foundation for a cohesive system across Photography, Lighting, Styling, Makeup, Props, Casting, and Still Life Photography, allowing both people and product imagery to communicate the same brand attitude.

EXECUTION
For Photography, wide-angle lenses and unconventional perspectives were used to intentionally exaggerate and distort parts of the body or objects, creating a heightened sense of movement and energy. Direct flash lighting further amplified color, shape, and definition, giving the imagery a graphic and unapologetic presence.
Styling focused on individuality rather than simply following trends. Bold primary colors, unexpected juxtapositions, and heavier statement jewelry created looks with a stronger sense of personality. Confident expressions and assertive body language became equally important elements of the styling direction.
For Prop Styling, everyday objects with metallic finishes and strong graphic forms were incorporated to extend the same bold attitude into the physical environment.
Makeup was grounded in a Sculpted Makeup approach, using contour and highlight to emphasize facial structure and dimension. From that foundation, the guidelines allowed for a broad spectrum of moods and colors—from Pink and Taupe Purple to Deep Brown—reflecting the diversity and versatility of the KISS product portfolio.
Casting prioritized models who naturally projected confidence and presence while embracing diversity across race and body type. The goal was to create a brand world that could connect with KISS’s broad consumer base while allowing different expressions of beauty and individuality to coexist within one identity.
The same definition of “Bold” was extended into Still Life Photography. Building on Color Blocking, a key element of the packaging design, each product was paired with a background in a similar color family. This allowed the package and background to read as one strong graphic composition while directing attention toward the nails visible through the packaging window.
Rather than presenting the product from a conventional straight-on perspective, we introduced a Hero Angle to give the product a stronger and more confident presence. This translated the confidence and boldness established in the model imagery into product photography, allowing People and Product to share the same visual attitude.

RESULT
The revamp expanded KISS’s definition of “Bold” beyond a sexy or visually aggressive aesthetic into a broader brand attitude rooted in confidence and self-expression. This definition was translated into actionable principles across Photography, Lighting, Styling, Makeup, Props, Casting, and Still Life, establishing a cohesive visual system across both People and Product Photography while creating a more distinctive KISS identity differentiated from imPRESS.

PROBLEM
KISS의 Brand Revamp 과정에서 가장 중요한 과제 중 하나는 같은 회사의 또 다른 네일 브랜드인 imPRESS와 명확하게 차별화된 비주얼 아이덴티티를 구축하는 것이었다. 기존에는 KISS의 ‘Bold’를 주로 ‘Sexy’라는 이미지로 좁게 해석하여 표현해왔지만, 이러한 접근만으로는 KISS만의 폭넓은 개성과 에너지를 담아내는 데 한계가 있었다.

CREATIVE STRATEGY
KISS만의 ‘Bold’가 무엇인지 다시 정의하는 것​에서 출발했다. Bold함을 특정 패션 스타일이나 섹시함이 아닌, 자신을 드러내는 데 주저하지 않는 자신감으로 정의했다.
이를 기반으로 KISS의 비주얼 언어 역시 단순히 강렬하게 보이는 것을 넘어, 자신의 개성과 스타일을 자신 있게 표현하는 사람들의 에너지가 느껴지는 방향으로 확장했다. 이 기준을 Photography, Lighting, Styling, Makeup, Props, Casting뿐 아니라 Still Life Photography까지 적용하여, 인물과 제품 전반에서 일관되게 작동하는 브랜드 비주얼 시스템을 구축하고자 했다.

EXECUTION
Photography에서는 광각 렌즈와 과감한 앵글을 활용해 신체나 오브제의 일부를 의도적으로 강조하고 왜곡함으로써 역동적인 에너지를 만들었다. 여기에 강한 플래시 라이팅을 적용해 인물과 오브제의 컬러, 형태, 윤곽이 선명하고 대담하게 드러나도록 했다.
Styling에서는 원색과 강한 컬러를 적극적으로 사용하고, 예상하기 어려운 아이템을 병치하는 방식으로 트렌드를 따르기보다 개성을 드러내는 스타일링에 집중했다. 주얼리 역시 여러개를 레이어해 개성을 드러냈고, 자신감 있는 표정과 과감한 바디 포즈까지 스타일링의 일부로 정의했다.
Prop Styling에서는 금속성 소재와 강한 형태적 특징을 가진 실생활의 오브제를 활용해 KISS 특유의 대담한 비주얼 세계를 확장했다.
Makeup은 셰이딩과 하이라이트를 활용해 얼굴의 구조와 윤곽을 강조하는 Sculpted Makeup을 기본으로 설정, 그 위에 Pink부터 Taupe Purple, Deep Brown까지 폭넓은 컬러와 무드를 적용할 수 있도록 하여, KISS가 가진 다양한 제품군과 개성을 하나의 메이크업 언어 안에서 유연하게 표현할 수 있도록 했다.
Casting에서는 자신감 있는 표정과 에너지를 가장 중요한 기준으로 두는 동시에 인종과 체형의 다양성을 고려했다. 이를 통해 특정한 이미지의 여성만을 위한 브랜드가 아니라, 다양한 소비자가 각자의 방식으로 자신감을 표현할 수 있는 KISS를 보여주고자 했다.
Still Life Photography에서도 동일한 ‘Bold’의 비주얼 언어를 적용했다. 패키지 디자인의 핵심 요소인 Color Blocking을 사진으로 확장하여, 패키지와 유사한 컬러의 배경을 사용했다. 이를 통해 패키지와 배경이 하나의 강한 그래픽 이미지로 읽히면서도 시선은 패키지 윈도우 안의 네일에 집중될 수 있도록 했다.
또한 제품을 정면에서 단순하게 보여주는 방식에서 벗어나 Hero Angle을 적용해 제품 자체가 더욱 당당하고 존재감 있게 보이도록 연출했다. 모델 이미지에서 표현한 자신감과 대담함을 제품 사진에도 동일하게 적용함으로써 People과 Product가 하나의 브랜드 태도를 공유하도록 했다.

RESULT
이번 Revamp를 통해 KISS의 ‘Bold’를 단순히 Sexy하거나 강렬한 스타일에서 벗어나, 자신감과 자기표현에서 시작되는 브랜드 태도로 확장​했다. 또한 이를 Photography, Lighting, Styling, Makeup, Props, Casting, Still Life 전반에 적용할 수 있는 구체적인 비주얼 원칙으로 발전시켜, People과 Product Photography 모두에서 일관되게 작동하면서 imPRESS와 차별화되는 KISS만의 브랜드 아이덴티티를 보다 명확하게 구축했다.