Cicapair Campaigns
2018
2019
2020
2021
Art Direction
Key Visual & Video Agency: Eleven
Photo Assets: DNMT
시카페어 글로벌 캠페인 에셋은 기존부터 명확한 상징 체계를 기반으로 구축되어 왔다. 핑크는 ‘민감함’을, 그린은 ‘회복’을 의미하며, 원재료인 병풀과 회복을 상징하는 호랑이를 키 비주얼과 영상 전반에 지속적으로 등장시켜 이러한 상징성을 일관되게 강화해왔다. 이 체계는 이후 다수의 미투 브랜드들이 차용하는 레퍼런스가 되기도 했다. 특히 2019년에는 기존의 황색 호랑이에서 벗어나, 보다 강렬하고 차별화된 캐릭터를 위해 흰색 호랑이로 변화를 주며 브랜드 세계관을 확장·계승했다. 소셜 에셋에서는 브랜드 커뮤니케이션의 두 축인 ‘과학’과 ‘아트’ 중에서도 ‘과학’에 더 무게를 두고 화면을 구성했다. 지루한 더마 브랜드의 이미지에 차별화를 주기 위해, 유기적이고 playful한 형태적 독창성이 있는 prop을 선정해 연출하여 시각적 아이덴티티를 강화했다.
The Cicapair global campaign assets have been built upon a clearly defined symbolic system from the outset. Pink represents “sensitivity,” while green signifies “recovery,” and both the key ingredient, centella asiatica, and the tiger—an emblem of restoration—have been consistently featured across key visuals and videos to reinforce this symbolism. This system has since become a reference point, widely adopted by numerous “me-too” brands. Notably, in 2019, the campaign evolved from the original yellow tiger to a more striking and distinctive white tiger, further expanding and solidifying the brand’s universe.
For social assets, the visual direction leaned more heavily toward “science,” one of the brand’s two core communication pillars alongside “art.” To break away from the typically clinical and monotonous image of derma brands, uniquely organic and playful props were introduced, emphasizing distinctive forms and enhancing the overall visual identity.
Social assets
2021
Key visual
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Key visual
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Key video
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Promotion video
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Promotion video
2020
Efficacy video - stimulation
Efficacy video : moisture
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Efficacy video : rough skin
Efficacy video : dark skin
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Model video: Cream
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Model video: Serum
2019
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Key video
